2026年的春风里，马尾的江畔有了新气象。据统计，2025年我区旅游接待人数550.16万人次，增长12.1%，2025年国内旅游花费43.08亿，增长15%，双双实现两位数增长；2026年春节假期，旅游收入同比激增43%......近一年多来，马尾文旅市场持续升温，绘就一幅别开生面的经济新图景。这并非偶然，而是当地通过一系列文旅融合发展和创新管理模式，实现“文旅流量”向“消费增量”转化。

从“有”到“火” 打造船政文旅品牌

过去，船政是教科书上的铅字。如今，中国船政文化景区首次跻身大众点评福州热门榜前十。社交媒体上，许多网友分享着玩转指南：白天游览船政学堂、造船厂遗址、马限山近代建筑群等文保单位，傍晚看黄昏场《最忆船政》，入夜后在船政大草坪上听民谣。这样的行程，已成为马尾游客的新期待。

这背后是马尾区锚定国家5A级旅游景区创建目标，不断加快旅游配套建设、丰富文旅消费业态，深度挖掘与创新重塑船政这块“金字招牌”。

“太可爱了！机器人拜年我还是第一次见。”在春节期间，8岁的小游客轩轩在中国船政文化景区目不转睛地盯着机器人，拉着父母不肯离开。这是近一年来马尾区文体旅局策划的智慧文旅活动的一角。

为了让厚重的历史“活”起来，马尾区引入“智慧”手段，将船政精神转化为可触摸的文旅体验。机修车间内，全国首部折叠渐进式多维体验剧《最忆船政》通过300多套机械装置控制场景实现50多种折叠变化。走出剧场，“复兴之路”船政时空隧道融合AI、VR等技术，让游客“步步生花”，更有VR大空间、博物馆3D体验区、数字人左宗棠等“智慧”项目，让文化从“静态陈列”走向“动态共生”。这份创新也收获了业界认可，2025年中国船政文化景区成功获评福建省“四钻级”智慧景区。

夜经济，是2025年船政文旅品牌的另一个增长极。中国船政文化景区打造灯光秀，配合巡游、快闪、音乐会市集等活动，并融入“诗画闽江”文旅航线，让工业遗存的夜晚热闹起来。据统计，自船政夜经济开放至2025年10月31日，景区累计接待游客近82万人次，其中夜间游客超56万人次，日均接待量约1万人次。

借着船政文旅品牌的红利，马尾区文体旅局推出美食地图、主题宣传海报，带动船政附近的兴仙饭店、仁景鱼丸、马尾破店等一批本土美食商铺更加红火，吸引福建首家“东来顺”等首店落地船政。从“逛景区”到“品美食”，从夜色经济到首店经济，马尾文旅消费的链条越来越长。

从“单”到“全” 多元业态跨界融合

不久前，2026年福州琅岐半程马拉松在红光湖公园鸣枪开跑，近4000名跑者在比赛中奔跑于红光湖生态景观、闽江江滩绿道与琅岐古村步道中，赛后参加美食市集、互动沙龙，还凭参赛号码布观看《最忆船政》。

一场马拉松，串起生态风光、文旅体验与市井消费，实现了从“单次赛事”到“持续消费”的转化。依托“体育+文旅”模式，马尾近一年来持续解锁赛事消费场景：第二届福州市马术锦标赛让马年马尾赛马成了新潮流；琅岐首届“村BA”不仅让沉寂的村庄重新热闹起来，还辐射带动周边村庄农产品展销、果园采摘等产业……以小见大、以赛聚势，马尾把一场场体育活动转化为持续的消费流量，既带来餐饮、住宿、赛事服务等实实在在的经济收益，也让本地生态风光与人文特色借赛事走出圈层。

顺应游客深度体验需求，“文旅+研学”同步推进。罗星塔公园、中国船政文化景区纷纷联合学校、旅游团开展研学活动。琅岐整合区内资源，打造琅岐经济区研学旅游联盟，将田园风光、非遗技艺与研学教育深度融合，传统村宴、“中国农民丰收节”“白丸子非遗技艺大赛”轮番上演，让前来研学的游客既能感受人文、田园之美，又能体验非遗、运动之乐。

此外，马尾区还以丰富的文旅活动为抓手，全方位激活文旅消费潜力，提升区域文旅影响力。利用新春文化旅游月、“五一”“中秋国庆”等传统假日，积极营造假期氛围，释放假日经济及夜间经济活力。数据显示，2025年，马尾区累计举办各类文旅活动百余场，推出文旅惠民举措11项、精品旅游线路8条。

如今的马尾，体育赛事、田园风光都成了文旅消费的新载体，旅游的边界不断拓展，消费的潜力持续释放。

从“客”到“友” 靠前服务智慧赋能

文旅市场的竞争，也是服务的竞争。为了让游客从“客”变“友”，马尾区文旅部门积极靠前服务，聚焦主体关切，通过智慧赋能和精准营销，不断提升游客的获得感和幸福感。

宣传营销是提升知名度的关键。2025年，《最忆船政》实景演艺项目入选第八届数字峰会数字应用场景体验点。央视《城市风华录》节目组在船政录制节目，刘涛等明星现身船政，加之微信视频号、抖音、小红书等平台的话题发酵，播放量超1300万次，让马尾文旅的知名度一路攀升。此外，通过积极参与省内外旅游推介会，多渠道宣传马尾文旅，引导游客来马尾区“住一晚，吃一餐，看一台戏”。

第一次来马尾怎么办？马尾文体旅局为每一位游客送上了“旅行管家”——“智游马尾”小程序，构建全域智慧地图，整合分散资源，围绕景区景点一键导航、旅游线路推荐、食宿马尾、游购马尾、旅游服务、AI智游六大核心模块，覆盖全区千余个文旅服务点位。在小程序上，出行前参考主题线路，无需费心做攻略；在罗星塔、船政博物馆等景点，点击即享语音讲解；逛累了点开“食宿马尾”，就可找到心仪的店铺。此外，当地还通过开通三坊七巷和船政文化专属接驳车、发放消费券、打卡送文创、景区门票优惠等方式，惠及更多游客，激发消费活力。

值得一提的是，“两马”旅游宣传不断拓展，让马尾文旅的朋友圈越扩越大。依托“两马”文旅发展服务中心，制作《马尾马祖旅游服务指南》《两马旅游文创拼图》等宣传材料，举办“马尾欢迎您、马祖等着你”省内文旅推介活动3场，推出“两马”特色旅游线路3条，与100多家旅行社达成合作意向，有力推动了“两马”旅游交流的深化。

从“有”到“火”，从“单”到“全”，从“客”到“友”，马尾文旅市场的每一次蜕变，都是对时代需求的回应。现在，无论是体验机器人的轩轩，还是在草坪上听歌的年轻人，或是穿梭在古建筑群的游客，他们都在这里找到了属于自己的“马尾记忆”。这些记忆，汇聚成了马尾文旅经济发展的动力。“未来，马尾将以文旅活动为引擎，点燃城市的人气；以文旅消费为支点，撬动经济的增长；以优质项目为基石，丰富旅游的供给；更以数字文旅为抓手，全面提升服务的温度与品质。”马尾区文体旅局相关负责人说道。