民建马尾工委：

您提出的《关于运用短视频直播为代表的互联网新媒体 打造“海上马尾”城市新名片的建议》收悉，现将办理情况答复如下：

一、推动特色文旅发展

提升区内旅游景区文化内涵，推出精品旅游线路和项目，健全旅游公共服务配套设施，推动船政格致园、罗星塔琅岐乡村旅游、闽安古镇等马尾景点游活动。2020年12月23日，我区以“致敬船政赓续文脉”为主题在船政特色历史文化街区开展了第二届船政文化节开幕式活动，活动通过文艺演出、读书分享会、文化展示等近二十场子活动多方面展示了船政文化。2月15日，又开展了“AI上马尾云游船政”新春直播活动，通过网络直播宣传中国船政文化城船政船厂片区、船政特色历史文化街区、马尾非遗展示馆进行展示推荐，同时也将马尾区独有的船政古街、闽剧等文化艺术作为背景，通过“云游船政”，走进船政船厂建筑，了解船政历史，感受船政文化，充分展现马尾船政旅游特色；五一期间，我区推出了船政格致园“文脉一日游”、白眉村“乡村一日游”、琅岐农庄“生态一日游”、马江海战纪念馆“红色一日游”等文旅活动，同时，琅岐镇还开展了“琅岐龙鼓沙滩浪漫音乐节”，活动囊括沙滩音乐节、创意集市、国潮夜市、火爆光影游艺等，吸引游客超10万人次，有效宣传了琅岐国际生态旅游岛，为琅岐岛提升了人气。

二、提升海峡水产交易中心，打造城市新名片

1、打造媒体电商新矩阵。拟打造字节跳动水产直播电商孵化基地。内容主要包括新媒体电商孵化、网红产品研发、检测与溯源、仓储与展示、物流集约配送。目前短视频、直播（包括VR、今日头条、抖音、西瓜视频等）已成为新一代驱动消费的流量入口。春节以来，线上流量呈现爆发性增长态势，各大企业纷纷谋求入局寻找新的营销增长点。生鲜品类在所有消费品中具有高频、刚需、客单低、购买比率高、受经济波动影响小等特征，产品形态适合通过短视频与直播进行展现。其中，水产品类在水果、水产、肉禽蛋奶三大生鲜品类中，属于毛利高、营养价值高、销量提升空间大的品类，极有可能成为电商直播带货的领跑品类。

省政府提出“大力支持水产品电子商务发展，加强与互联网企业合作，通过网络直播平台推广“福渔”品牌，打造全国水产品电商直播基地，多措并举扩大水产品网络销售渠道”，并积极协调落实对农产品网络销售奖励措施，针对疫情支持海洋与渔业企业共渡难关，促进海洋与渔业稳定健康发展。基于福州市政府与字节跳动公司战略合作，双方将充分依托福州作为我国东南沿海中心城市、海上丝绸之路重要门户、国家历史文化名城、数字中国峰会永久会址等区位与政策，借助字节跳动在互联网、大数据和信息资源规模等方面的发展优势，抢抓数字经济发展机遇，推动互联网与经济社会深度融合。为相关项目落地提供了有利条件。

2、推动水产品与电商融合发展。综合利用福建水产产业政策优惠、供应链完备等优势资源，着力引进一批达人、直播电商机构、MCN 机构、水产商家、食品加工企业、仓储物流企业，打造集新媒体电商孵化（包括内容制作与运营、达人培养与孵化、直播场景搭建）、网红产品研发、检测与溯源、仓储与展示、物流集约配送五大功能在内的“一站式”水产直播电商孵化基地，形成行业聚集效应，推动当地直播电商产业快速发展，将福州马尾打造成为全国著名的生鲜水产直播电商之都。同时促进传统市场与直播电商全平台、全产业链的深度合作，赋能传统实体企业转型发展。具体的建设内容包括新媒体电商孵化、网红产品研发、检测与溯源等。

（1）新媒体电商孵化搭建新媒体电商一体化服务平台，包括引入内容制作机构、达人与电商运营培训、统一搭建直播场景、引入电商代运营机构提供服务、完善售后客服与一件代发的标准流程，补足传统企业电商基因不足的劣势。推动与省商务厅、省海洋渔业局、福州自贸区、马尾区共同制定水产电商优惠政策与扶持标准，降低水产品流通的综合成本，提高商家收益率。

（2）网红产品研发。引入国内权威的食品工业化专家团队，建设新品研发试验室，让本地水产品从原料类产品拓展为集原料类、预制品类、即食类、常温类等多种形态、多重消费场景需求下的综合产品生态链，打造一批类似“自 high”锅、麻辣小龙虾这类风靡全网的网红产品。

（3）检测与溯源。引入权威检测机构，定期对所有入驻商家进行产品抽检，每月出具检测报告，对产品不符合标准的商家进行评分与预警，通过检验检测实现产品管控，在基地内实行一品一码，实现产品溯源与责任追查。

（4）仓储与展示。充分依托东南区最大的水产品交易市场与冻库资源，让商家低成本地实现产品集约化储存与库存信息化管理。搭建水产直播间，让商家便利地使用直播电商的基础设施，实现产品的仓储与展示。

（5）物流集约配送。依托马尾健全的物流区位优势，同时充分组织与引入冷链物流服务机构，进行物流资源的优化配置，通过商家集约实现整单物流与零担物流的有效配置运用，降低水产品电商中占比极大的物流成本，提高商家利润率。

三、打造网红直播基地

引进网红直播公司。我区引进了新型KOL电商服务平台“拼量网”--上海拼优电子商务有限公司在我区落地成立福建子公司，拼优电子商务为全案服务，为企业策划直播宣传，为其提升知名度。拼优电子商务将与我区优你康隐形眼镜合作，为优你康策划直播带货活动。届时，拼优电子商务还可为区内夜色经济街区、文旅展演、区内著名食品等进行直播推广，为马尾打响知名度，聚集人气。

四、开展区内著名食品展示活动

我区拟开展区内著名食品展示活动，已对接了福建省冷冻食品协会，联系区内海文铭海洋科技、麦渔食品、闽洋海蜇、方济食品、秋官郎食品等意向食品企业，设置海鲜水产品、加工食品等展示、销售区域，向市民推介区内佛跳墙、“辣8鲜”、鱼丸、肉燕等优质食品。目前正在对接有关部门进行展示点位选址。

专此答复

区分管领导：

部门领导：

经  办  人：

联系电话：63150503

                                                                      福州市马尾区商务局

                                                                        2021年6月28日